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Traffic manager en apprentissage

Chaque euro investi en publicité en ligne doit rapporter : le traffic manager arbitre les enchères, les audiences et les formats, et coupe sans état d’âme ce qui ne convertit pas.

1offre du métier

27-100 %du SMIC selon l'âge

0 €de frais de formation

Devenir traffic manager : être rappelé(e)Les offres traffic manager Recruter un apprenti traffic manager

Le métier de traffic manager

Le traffic manager pilote les campagnes publicitaires en ligne d’un annonceur ou d’un portefeuille de clients en agence : moteurs de recherche, réseaux sociaux, réseaux d’affichage, comparateurs, affiliation. Il construit les campagnes, structure les audiences, gère les enchères et la répartition des budgets, surveille les performances au quotidien et rend compte des résultats.

L’apprentissage est très adapté, parce que le métier s’apprend sur des comptes réels, avec de vraies dépenses. Un apprenti commence par la construction et la mise en ligne des campagnes, puis par le suivi quotidien, avant d’obtenir la main sur les arbitrages budgétaires. Il apprend surtout la discipline de la mesure : sans suivi de conversion fiable, un budget publicitaire se dépense sans rien prouver.

Diplômes en apprentissage	BUT Métiers du multimédia et de l’internet · Bachelor marketing digital · Mastère marketing digital et stratégie d’acquisition · Mastère data et pilotage de la performance
Accès	après un baccalauréat
Employeurs	Agences spécialisées en publicité et en acquisition en ligne, Sites de vente en ligne et places de marché, Enseignes de distribution et marques disposant d’un canal numérique, Éditeurs de logiciels vendus par abonnement, Régies publicitaires et éditeurs de sites à forte audience
Salaire de l'apprenti	27 % à 100 % du SMIC selon l'âge et l'année (grille et salaires observés)

Traffic manager : le métier en situation

Photo : CC BY-SA 4.0 — Jiří Sedláčej / Wikimedia Commons · crédits

Ce que fait un traffic manager au quotidien

Construire les campagnes : structure des groupes, mots-clés, audiences, annonces, extensions
Gérer les enchères, la répartition des budgets et les exclusions de diffusion
Produire et tester les visuels et les messages, en lien avec les créatifs
Vérifier le suivi des conversions et la cohérence entre les plateformes et l’outil de mesure
Optimiser le flux de produits pour les campagnes de vente en ligne
Analyser les performances par canal et par audience, et réallouer les budgets
Rédiger les rapports de campagne et les présenter aux équipes ou aux clients

Compétences et qualités attendues

Savoir-faire

Maîtrise des plateformes publicitaires des moteurs de recherche et des réseaux sociauxSuivi des conversions, gestionnaire de balises et attributionGestion et optimisation d’un flux de produitsConstruction de tableaux de bord et automatisation des rapportsAnalyse de rentabilité par campagne, par audience et par produitRègles publicitaires des plateformes et cadre applicable à la publicité en ligne

Qualités

Rigueur budgétaireRéactivitéGoût des chiffresSang-froid

Les diplômes pour devenir traffic manager

BUT Métiers du multimédia et de l’internet (niveau 6) — 3 ans, après un baccalauréat
Bachelor marketing digital (niveau 6) — 1 an après un BTS, après un diplôme de niveau 5
Mastère marketing digital et stratégie d’acquisition (niveau 7) — 2 ans, après un diplôme de niveau 6
Mastère data et pilotage de la performance (niveau 7) — 2 ans, après un diplôme de niveau 6

Tous ces diplômes se préparent en alternance, formation financée par l'employeur. Voir les formations marketing →

Conditions de travail

Le poste est sédentaire et très outillé, avec plusieurs plateformes ouvertes en permanence et un suivi quotidien des dépenses. En agence, le rythme est soutenu, avec un portefeuille de comptes et des points clients réguliers. Chez l’annonceur, le rythme suit les temps forts commerciaux, avec des pics importants lors des périodes de promotion et des fêtes. Une erreur de paramétrage se voit vite sur le budget, ce qui impose des contrôles systématiques avant chaque mise en ligne.

Évolutions de carrière

Traffic manager confirmé puis responsable de l’acquisition payante
Responsable de comptes ou chef de groupe en agence
Spécialisation en analyse de données et attribution
Consultant indépendant en publicité en ligne

Le salaire de l'apprenti traffic manager

Grille légale minimale en pourcentage du SMIC (Code du travail, art. D6222-26) ; la convention collective du secteur peut prévoir davantage.

Âge	1re année	2e année	3e année
16-17 ans	27 %	39 %	55 %
18-20 ans	43 %	51 %	67 %
21-25 ans	53 %	61 %	78 %
26 ans et +	100 %	100 %	100 %

Salaires réellement affichés sur les offres marketing → · Minima de la convention collective →

Traffic manager à Lyon et dans le Rhône

Lyon accueille des agences d’acquisition, des sites marchands et des marques régionales qui investissent en publicité en ligne toute l’année. Les agences de la Presqu’île, de Villeurbanne et de l’ouest lyonnais recrutent régulièrement en apprentissage, avec un vrai avantage : un apprenti y gère plusieurs comptes de secteurs différents et progresse plus vite. Côté annonceurs, les acteurs du commerce en ligne et de la distribution offrent des budgets plus importants et des enjeux de flux produits.

Toutes les offres marketing du bassin lyonnais → · Observatoire marketing →

Employeurs : recruter un apprenti traffic manager

Ne donnez jamais la main sur les budgets sans double contrôle au départ. Faites construire les campagnes par l’apprenti, puis validez la structure, les exclusions et le suivi de conversion avant chaque mise en ligne. Fixez des seuils d’alerte sur les dépenses quotidiennes. Confiez-lui d’abord un compte de faible enjeu, puis élargissez. Faites-lui présenter ses résultats à l’oral chaque mois, y compris les échecs, car savoir expliquer une contre-performance est la compétence la plus rare. Erreur fréquente : le laisser optimiser des campagnes alors que le suivi de conversion est cassé depuis des semaines.

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Offres d'apprentissage traffic manager en ce moment

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Questions fréquentes : traffic manager en apprentissage

Faut-il gérer de gros budgets pour apprendre ?

Non, la logique est la même à toutes les échelles : structurer, mesurer, arbitrer. Un petit budget oblige même à plus de rigueur, car chaque dépense inutile se voit. Ce qui compte pour progresser, c’est le nombre de campagnes construites, la diversité des secteurs et la qualité du suivi de conversion, pas le montant investi.

L’automatisation des plateformes rend-elle le métier inutile ?

Elle déplace le travail. Les algorithmes gèrent désormais une grande partie des enchères, mais ils dépendent entièrement de ce qu’on leur donne : objectifs, données de conversion, audiences, créations, flux produits. Le traffic manager pilote ces intrants, contrôle les dérives et arbitre entre canaux. Le métier demande aujourd’hui plus d’analyse et moins de réglage manuel.

Agence ou annonceur, que choisir en apprentissage ?

L’agence expose à plusieurs comptes, plusieurs secteurs et une cadence élevée, ce qui fait progresser vite mais laisse peu de temps pour approfondir. Chez l’annonceur, on suit un seul métier, on voit l’effet sur les ventes et sur les stocks, et on travaille avec les autres services. Pour un premier contrat, l’agence forme plus vite ; l’annonceur donne une vision plus complète.

Quelle différence avec le référencement naturel ?

La publicité payante achète de la visibilité immédiate et s’arrête dès que le budget s’arrête. Le référencement naturel construit une visibilité durable, sans coût par clic, mais avec un effet différé. Les deux se pilotent ensemble : les données des campagnes payantes renseignent sur les requêtes qui convertissent, ce qui oriente utilement le travail éditorial du site.

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